Pixel Tracking (Rastreamento por Pixel)

Um pixel de rastreamento é uma tag de imagem transparente de 1x1 ou um trecho de JavaScript colocado em uma página de conversão, como uma confirmação de cadastro ou uma página de agradecimento por compra. Quando um usuário carrega essa página, o pixel dispara uma requisição HTTP ao servidor da plataforma de rastreamento, passando os detalhes da conversão e quaisquer identificadores associados ao link de afiliado. Isso permite que a plataforma atribua a conversão ao afiliado que gerou o tráfego.

O fluxo de atribuição baseado em pixel funciona assim: um usuário clica em um link de afiliado e um cookie é gravado no navegador contendo o ID de rastreamento do afiliado e o horário do clique. Quando o usuário depois conclui uma ação de conversão e chega à página de confirmação, o pixel embutido lê os dados do cookie e os envia ao servidor de rastreamento. A plataforma então associa a conversão ao clique original dentro da janela de atribuição e credita o afiliado.

Embora o pixel tracking tenha sido o método de atribuição padrão por anos, ele tem limitações significativas no ambiente atual. Bloqueadores de anúncios podem impedir que os pixels carreguem. Recursos de privacidade dos navegadores bloqueiam ou apagam cada vez mais os cookies de terceiros, quebrando a ligação entre clique e conversão. Para eventos do lado do servidor, como execuções de trade ou confirmações de depósito que ocorrem fora do navegador, os pixels não conseguem capturar a conversão. Por isso, muitos programas hoje usam o S2S tracking como método principal. No Brasil, o tratamento de cookies deve observar a LGPD.