Tasa de Conversión

La tasa de conversión se calcula dividiendo el número de conversiones entre el total de clics o visitantes y multiplicando por 100. Por ejemplo, si un enlace de afiliado genera 1.000 clics y 30 de esos visitantes completan la acción deseada, la tasa de conversión es del 3 por ciento. La acción deseada varía según el vertical: puede ser un FTD en iGaming, la apertura de una cuenta fondeada en Forex o una compra de desafío en prop trading.

La tasa de conversión es una de las métricas más importantes para evaluar el rendimiento de un programa de afiliados. Ayuda a los operadores a identificar qué partners aportan tráfico cualificado frente a los que envían grandes volúmenes de visitantes de baja intención. Para los afiliados, la tasa de conversión impacta directamente en su EPC (ingresos por clic) y en su rentabilidad global. Una tasa de conversión baja con tráfico alto suele indicar un desajuste entre la audiencia del afiliado y la oferta del operador.

Las referencias de tasas de conversión varían de forma significativa entre verticales, fuentes de tráfico y geografías. Comparar tasas entre contextos distintos sin tener en cuenta estas variables lleva a conclusiones engañosas. En su lugar, los operadores y afiliados deben seguir las tendencias de la tasa de conversión a lo largo del tiempo, segmentar por fuente de tráfico y campaña, y usar la métrica junto a otros indicadores como el LTV y el EPC para obtener una imagen completa del rendimiento.