S2S Tracking (Server-to-Server)

L'S2S tracking, chiamato anche tracciamento server-to-server, è un metodo di attribuzione in cui i dati di conversione vengono trasmessi direttamente tra server anziché attraverso il browser dell'utente. Quando un utente clicca un link di affiliazione, la piattaforma di tracking genera un click ID univoco e lo trasmette al sito dell'inserzionista, dove viene memorizzato sul server. A differenza del pixel tracking, che incorpora uno snippet nel browser, l'S2S mantiene l'intero scambio dati lato server, rendendolo indipendente dal comportamento del browser e dalle impostazioni di privacy.

Il flusso di callback S2S segue una sequenza lineare. Prima, un utente clicca un link di affiliazione contenente un click ID. La landing page dell'inserzionista cattura e memorizza quel click ID, di solito nella sessione o nel record del database. Quando l'utente completa un'azione qualificante come una registrazione, un FTD (First Time Deposit) o un acquisto, il server dell'inserzionista invia una richiesta HTTP (un postback) alla piattaforma di tracking. La richiesta include il click ID originale e i dettagli della conversione, permettendo di attribuirla all'affiliato corretto entro la finestra di attribuzione.

L'S2S tracking è diventato il metodo preferito nel marketing di affiliazione per diversi motivi. Normative sulla privacy come il GDPR e le restrizioni dei browser sui cookie di terze parti hanno reso il tracciamento basato su browser sempre meno affidabile. Gli ad blocker possono impedire del tutto l'attivazione dei tracking pixel. L'S2S evita tutti questi problemi perché opera fuori dall'ambiente del browser. Il compromesso è che l'implementazione richiede un coordinamento tecnico piu stretto tra inserzionista e piattaforma: i click ID devono essere catturati, memorizzati e ritrasmessi accuratamente perché l'attribuzione funzioni.